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    “全屋定制”,2018年底產業規模將達1500億元

    發布者: 發布時間:2018/2/8 9:52:57 閱讀:次 【字體:

       隨著居民消費水平全面升級和一站式服務的流行,傳統家居建材市場的消費環境正悄然生變,“全屋定制”開始成為趨勢并受到資本市場熱捧,僅2017年,就有6家“全屋定制”概念公司登陸主板。

      行業數據預測,2018年底國內定制家居產業規模將達1500億元。面對這一巨大蛋糕,建材、裝飾、家具、家電企業甚至是房地產開發商都有占領風口、擴張產業鏈的野心。

      “全屋定制”為什么這么火?

      “全屋定制”目前尚無學術上的準確定義,但在實務中被演繹成家居企業根據消費者的設計要求來打造專屬家居。

      富元裝飾設計工程有限公司是國內較早引入“全屋定制”概念的企業,其總經理富元接受《中國經濟周刊》記者采訪時認為:全屋定制是集硬裝和軟裝設計、生產、安裝為一體的整體解決方案。從裝飾裝修設計開始,到地板、木門、樓梯、衣柜、櫥柜、護墻、吊頂、家具、窗簾、燈具等以全木制品定制化生產,最終既滿足消費者的個性化需求,又實現整體風格統一、安裝到位。

      “現在說70%的家具企業都在做全屋定制,一點都不夸張。不管以前是做柜子還是做木門的,還是做板式家具、實木家具的,都在做全屋定制。”一家門窗品牌營銷總監李剛對《中國經濟周刊》記者表示。

      李剛所在的企業過去只做門窗,去年剛剛加入“全屋定制”的行列。“一個行業每年能保持30%~40%的增長率,自然會吸引越來越多的企業來加入。”李剛說。

      記者日前在居然之家、藍景麗家等多個北京大型家居賣場走訪時發現,很多賣場都設置了專門展臺,打出“全屋定制”的廣告招攬生意。

      “很多家具在展廳里看著很漂亮,一擺到家里就沒那么好看,要么尺寸不符,要么款式風格不搭。”正在咨詢“全屋定制”的消費者李女士對《中國經濟周刊》記者說,“我想一站式購齊所有家具,又想在款式、顏色、設計感中體現個人喜好,全屋定制都滿足了。”

      業內人士認為,除了消費端需求的變化,“全屋定制”的興起還要放在當前家居行業面臨著深刻變革的背景下理解。

      定制家具未來市場規模將達千億

      大數據時代的到來,對家具行業是挑戰也是機遇。據家裝行業協會統計,僅2017年“雙11”期間,住宅家具總成交額就高達30億元左右,成交額排名前三甲為林氏木業、全友家居和顧家家居,這三家無不得益于大數據的運用。同時,大數據的應用也帶來了定制家具的快速發展,專家預測,未來定制家具市場規模將達千億以上。

      掌握大數據,搶占先機

      大數據在企業市場中的運用效果已經凸顯。巨桑控股集團董事長楊以勇接受《中國企業報》記者采訪時表示,在競爭激烈的家具行業,誰能夠抓住大數據帶來的信息優勢,誰才更有機會引領行業的未來。

      家具行業高速發展期已經過去,大數據倒逼家具行業放棄傳統商業模式。“家具本身的生產成本并不高,但加上賣場租金和物流費用,成本就翻了一倍甚至更多。因此,傳統的大賣場銷售模式弊端已經突顯。”楊以勇認為,隨著人口紅利漸漸消失,過去2000元至3000元輕松招到普工的時代已經一去不復返,普工荒已成為家具企業頭痛之事。

      大數據的應用,給巨桑集團創造了發展空間。楊以勇介紹,巨桑通過全國14家省級分公司、600多家經銷商和300多家連鎖專賣店,建立了龐大的數據采集網絡,還利用微博、微信、論壇、評論等平臺,將隨處可見的網友使用家具的各類信息收集分析,改進和創新產品,用“移動營銷”牢牢掌握市場動態,基本做到公司的每一個決策、布局,包括廣告投放、品牌推廣、領域拓展等方面都精準無誤,最大程度符合發展需求。

      “現在國內規模較大的家具企業,包括顧家、全友等上市公司,都通過互聯網搜索引擎,精準地找到消費者,并利用互聯網大數據,分析行情走向,隨時更新經營策略。”意特爾家具(江山)有限公司總經理肖信育表示,互聯網具有聚焦性,可以幫助企業擴大單一產品銷量,有時一個單品一個月就可以做到幾百、上千件的量。這樣,生產端就可以以流水線的高效率方式進行生產。

      定制家具成未來發展方向

      當今,搜索引擎、社交網絡已普及到人手一機的智能移動設備,互聯網上的信息總量正以極快的速度不斷暴漲,人們的消費習慣逐漸向個性化發展。

      中國家裝行業協會發布的2017年度家居行業大數據顯示,全國用戶關注家居總閱讀數為42.9億次,僅今日頭條平臺,關注家居想咨詢內容就高達40多億條。“家具行業呈現出改革開放以來最快速度的變化狀態。”中國家具協會會長朱廠嶺說。

      隨著房地產業與家具業合作日趨緊密,從單一的衣柜、櫥柜定制,到現在的全屋定制、集成定制家具企業的定制之路也傾向于多元化。浙江廣匯家具公司總經理周玉英告訴《中國企業報》記者,通過家具銷售大數據收集、分析,將最受歡迎的款式和客戶的普遍需求反饋給生產企業,企業根據賣場要求,迅速研發相關產品,形成賣場、企業、電商一體化運作,構建了了企業與消費者之間的溝通橋梁。

      “大數據引領家居業多維化發展。”南京林業大學教授、深圳家具研究開發院院長許柏鳴說,大數據配合消費者的共創設計,將能更好地滿足客戶需求,成為為企業創造經濟價值的重要要素。

      中國木材流通協會板材分會常務副秘書長肖明對《中國經濟周刊》記者表示:“房地產市場直接影響了家居家裝市場,房地產市場活躍度下降,新裝修需求就減少,家居企業急需有新的增長點;消費者對個性化、用戶體驗感的要求在互聯網經濟的發展下迅速提升。”

      “在此背景下,全屋定制作為一個新概念,既可以吸引消費者,又可以抬高自身附加值。”

      肖明說:“除了消費升級、客戶需求轉變等原因外,更多的企業是在借全屋定制的東風,進行企業轉型升級。”

      形成家居全聯盟伙伴關系,恒大業主實現了真正的“拎包入住”。

      業內人士表示,可以預見的是,全屋定制將會對傳統業態帶來很多顛覆性的“革命”。

      首當其沖的當是裝修行業。“個性消費的崛起,讓定制類設計師有了更多機會參與消費者決策,定制類家居將逐漸搶占傳統裝修行業的市場。”富元告訴《中國經濟周刊》記者。

      富元認為,在全屋定制時代,傳統裝修公司受到的最大沖擊是“無房可裝”。“一大批傳統裝修公司將消失,一大批裝修公司從業人員將改行。而那些具備設計優勢的人員,深度介入材料商企業,做全屋定制方案,將大大加強材料商的設計能力。那些施工人員,可能轉去與地產公司合作。”

    手機:‭13389625636
    電話:023-68675728 / 023-65378389
    展廳地址:重慶市九龍坡區蘭美路988附39號
    廠區地址:重慶市沙坪壩區歌樂山金剛村雙天池組1號
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